[直流电机转速控制的论文引言]周杰倫新歌12小時賣千萬 起底面前商業規劃和版權生意

时间:2019-09-18 01:57:54 作者:电机网 热度:99℃
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  外圍揭示

  周杰倫的現象級事情不可復制,只能存在于周杰倫、五月天、陳奕迅、王菲等全民音樂人身上。

  新歌此時刷屏,緣由有四,包含“微博打榜、碾壓蔡徐坤”等事情的調動,以及3元錢的情懷老本足夠低。

  周杰倫之所以在這張專輯上如此配合宣傳,與此前演唱會票價下滑,《不愛我就拉倒》歌曲的“黔驢技窮”爭議相干。

  出道近20年的周杰倫,商業矩陣普及音樂、IP衍生、電競、餐飲等多個畛域。

  《說好不哭》銷售額破2000萬,為領有其數字網絡流傳權的騰訊音樂文娛帶來渺小流量,而網易云音樂則由于此前的版權糾紛,并未參加到此次數字專輯的銷售中。

  9月16日23點,周杰倫新歌《說好不哭》在騰訊音樂文娛(TME)旗下三個音樂平臺QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂于同時上線,上線25分鐘銷量超出了200萬張,零點剛過打破300萬張,隨后銷售額輕松破2000萬,這無疑是一場歌手與歌迷,唱作人與散發渠道的狂歡。

  作為全民歌手,周杰倫撬動了從80后到00后的團體參加,此前他們的激情已被“微博打榜、碾壓蔡徐坤”事情充分激起。同時3元錢的情懷老本也足夠低,成為這場對青春追想得以刷屏的另一緣由。而周杰倫此前在音樂事業上的積攢,及其商業規劃,則是這場狂歡的基礎。

  從唱片時代到流媒體時代,音樂圈很難再遇到歌迷們用幾個月時間等候一張專輯的情況,周杰倫《說好不哭》的熱賣,能否說明數字專輯的風口就此到來?多位受訪的資深音樂人告訴新京報記者,這種現象級事情是不可復制的,只能存在于周杰倫、五月天、陳奕迅等全民音樂人身上,而且機遇十分重要。

  “周杰倫一次商業演出唱三首歌在400萬、500萬以上,要害是誰能聯絡到這個團隊,保障他們能來,(對主辦方而言)錢不是效果,給600萬、700萬也不在話下”,“這首歌(《說好不哭》)的制造方應該可以分到80%左右的分賬,騰訊音樂文娛作為渠道方能拿到的相對較少”,一位從事音樂演出、版權行業多年的人士告訴新京報記者。

  “哎呦,不錯哦”的杰倫式IP

  《說好不哭》發布僅幾分鐘,QQ音樂發作了第一次宕機事情。隨后社交網絡狂歡迸發,“請杰倫喝奶茶”、“周杰倫手機揭示微信到賬3元”、“周杰倫、阿信、方文山合體”等段子在微信冤家圈刷屏,周杰倫在《不能說的秘密》里的經典舉措、周杰倫最愛奶茶店、同款念舊照相機等更引發圈層熱議。截至今天十點,在微博共有9個相干話題先后登上熱搜榜,引發全網超越110萬條的參加探討。

  但多位受訪的資深音樂人告訴新京報記者,周杰倫的現象級事情是不可復制的,只能存在于周杰倫、五月天、陳奕迅、王菲等全民音樂人身上,而且機遇十分重要。

  周杰倫為何能在此時刷屏?HiFive.AI首席戰略官、就匠音樂創始人張昭軼以為有以下幾點緣由:其一,周杰倫的制造公司,十分“精明”的將《床邊故事》《告白氣球》兩手歌曲從付費專輯中挑出,停止免費流傳,這兩首歌曲街知巷聞,讓周杰倫在90后、00后當中,成為了逾越其余音樂人的超級IP;其二,周杰倫此前十余張專輯都放棄了較高的水準,并且每首歌都具備爆款潛質,這為他積攢了從70尾到00后的多檔次歌迷;其三,周杰倫不時以加入綜藝節目、商業演出等方式生動在觀眾視線中,加之“微博打榜、碾壓蔡徐坤”等事情的調動,歌迷激情充分高漲;最后,3元錢的情懷老本足夠低,也是成就這場刷屏的基本緣由。

  在營銷方面,周杰倫自己加大了對這首新歌的注重程度,他在社交網絡上的曝光和互動增強。專輯發布18天前,周杰倫在自己的Ins(國外社交媒體)賬號上發布了新歌上線的日期,并末尾倒數。6天前,周杰倫微博稱“我只能說,假設沒趕上首播,你會哭,就像看球賽他人已經告訴你誰贏的情理,而后你會氣我說‘怎樣不早叫我看首播’,而后我會說‘我已經告訴你了’。”他以這種方式吶喊歌迷觀看MV首播。

  張昭軼稱,“相比唱片時代,流媒體時代信息留存持久,在這樣的時代讓歌迷去等一團體的專輯是十分難的事情,這種事只能發作在周杰倫、張學友、劉德華、王力宏等公眾明星的身上,帶有圈層屬性的流量明星只能影響相干圈層的人,不會發作刷屏的現象。”

  周杰倫之所以在這張專輯上如此配合宣傳,也與此前演唱會票價下滑,《不愛我就拉倒》歌曲的“黔驢技窮”爭議相干。2016年前周杰倫在演唱會畛域不時創造票房神話,此后在成都的演唱會出現票價降落甚至半價的效果,讓其看法到演唱會宣發任務的重要性。同時,《不愛我就拉倒》這首歌的反應不迭預期,也讓周杰倫吸取了市場反應。

  “周董”的IP商業矩陣

  2017年,周杰倫半開玩笑地吩咐歌迷冤家:“即將上市的新專輯,我寫了12首歌,聽就好,可以不用買,由于我不是靠這個掙錢。”出道近20年的周杰倫,早已將商業矩陣普及音樂、IP衍生、電競、餐飲等多個畛域。

  除了制造單曲爆款的才干,周杰倫的演唱會團隊還可以持續承辦高品質演唱會。周杰倫、楊峻榮、方文山、南拳媽媽樂隊成員巨炮等成為外圍團隊,幾人相互參股、持股巨炮文娛、巨室文明及杰威爾音樂。其中,巨炮文娛主要擔任演唱會制造、燈管、特效等,巨室文明擔任內地演出、內地藝人經紀及衍生品授權,杰威爾音樂擔任音樂制造和版權。上述公司除了包辦周杰倫演唱會,還為臺灣多位藝人制造高品質演唱會。

  “關于詳細的公司戰略周杰倫并不干涉,楊峻榮一團體都可以定”,“演唱會團隊有百余人,多半是業余技術音樂人,中國臺灣除了周杰倫、五月天、王力宏很少有這樣的才干,其他人的團隊差不多是剛剛搭建,經過大型演唱會考驗的不多。”上述從事音樂演出、版權行業多年的人士告訴新京報記者。

  此外,巨室文明的另一個較為出名的身份是優酷綜藝《這,就是灌籃!》的聯結出品方,并擔任制造了其中大部分的多媒體內容。

  周杰倫還涉足電競、餐飲、硬件及IP衍生等多個畛域。

  2017年4月,周杰倫發表與IDG獨特創立“魔杰電競”品牌,并在深圳開設第一家旗艦店,即魔杰電競狼域電競館。資料顯示,這家投資2000萬元的電競館,面積約為2000平方米,部分包房甚至帶有浴室和PS4(PlayStation 4,索尼旗下家用游戲機)。工商資料顯示,魔杰電競能夠將在石家莊、昆山、北京和新疆等城市、地域陸續開設電競場館。

  魔杰電競采取“業主加盟+連鎖品牌”的處置打算,除加盟費外,總公司還向加盟店收取營業額5%左右的抽成。魔杰電競(北京)文明開展有限公司CEO馬心婷此前透露稱,運營半年來,魔杰電競深圳館的餐飲收入占全體的40%左右。

  對魔杰電競而言,除每周一場的電比賽事外,周杰倫周邊產品則成為獲客的要害。魔杰電競的顯示屏、鼠標、鍵盤、耳機均是帶有杰倫logo的定制版,電競館內還按照周杰倫的臺北辦公室“復刻”了一間VIP包房,甚至連咖啡上都會用奶泡雕出周杰倫的卡通頭像。

  周杰倫在開設魔杰電競深圳館之前,已經成立J戰隊,魔杰電競深圳館也將成為J戰隊的基地。

  電競館之外,周杰倫對其余線下實體店也感興味。2006年,周杰倫將《不能說的秘密》開成了“MR.J義法廚房”;2012年,把《頭文字D》開成了“藤原豆腐店”;2012年,與西安真愛投資團體協作以“范特西”命名的KTV;2013年,把《天臺戀情》開成了“天臺食堂”。這也緩緩演化成了杰迷們的經典旅行線路。

  2016年,周杰倫將自己2002年開辦的耳機品牌“TiinLab耳一號”,并入“1MORE萬魔”耳機,并以股東身份加盟萬魔聲學,還參加了萬魔聲學的C輪融資。今年5月,A股上市公司共達電聲發布布告,將收購萬魔聲學100%股權,買賣價錢為33.6億元。

  2018年8月,周杰倫和方文山加盟愛尚傳媒,周杰倫出任“最強創意顧問”,其歌曲《蒲公英的商定》《三年二班》被改編為音樂IP劇,周杰倫與方文山均會參加IP開發。早在2017年,周杰倫歌曲《愛在西元前》就已被敲定下,成為國際首個音樂IP動畫化作品。

  爆款面前的版權爭奪

  周杰倫新歌《說好不哭》銷售額破2000萬,也為領有其數字網絡流傳權的騰訊音樂文娛帶來渺小流量,截至發稿,QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂的銷售額區分到達1811.38萬元、251.37萬元和23.37萬元,而網易云音樂則由于此前的版權糾紛,并未參加到此次數字專輯的銷售中。

  2018年4月,網易云音樂領有的周杰倫歌曲數字網絡流傳權到期,且與版權所在方杰威爾音樂公司協商未果,網易云音樂將下架一切的周杰倫歌曲。此后,網易云音樂放出了所謂的周杰倫音樂打包合集,讓用戶花費400元購置200首周杰倫的搶手歌曲。事情最后以網易云音樂致歉告終,而周杰倫的歌曲也因此隱沒在網易云音樂上。

  音樂版權曾是在線音樂平臺爭奪的外圍,攜帶巨量資本且入局較早的騰訊音樂文娛、阿里音樂無疑是這場戰斗的“贏家”,但隨著國度版權局的建議和協調,國際干流在線音樂平臺經過版權購置和相互授權的方式,版權相似度基本到達99%,但周杰倫、李宗盛等99%以外的歌手卻往往成為決勝的要害。

  在線音樂市場上一輪的故事源于版權。由于歷史上“無償下載”等緣由,百度音樂沒有買到更多的音樂版權,QQ音樂、蝦米音樂、酷狗音樂等趁機崛起,只管在過后市場并未構成相對的劣勢,但手中的版權足以讓他們匯集一批受眾。

  版權的劣勢也成為騰訊音樂文娛歷史的要害轉機點。2016年,騰訊將旗下的QQ音樂業務與中國音樂團體兼并,騰訊以資源置換股權,成為新成立的騰訊音樂文娛團體的最大股東。旗下包含,QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂三大在線音樂平臺,酷狗直播、酷我直播兩大直播平臺,及全民K歌平臺。

  此后,國際頭部的在線音樂平臺大多領有必定量的獨家版權,構成“一超多強”的局面。版權轉售事宜上也互有攻防,其中以領有最多獨家版權的騰訊音樂文娛和“新貴”網易云音樂爭奪最為強烈。

  騰訊音樂文娛曾先后三次以版權為由,要求網易云音樂下架歌曲。音樂版權效果甚至招致丁磊親身上場廝殺,在2017中國網絡版權維護大會上,網易公司創始人兼CEO丁磊指出,在線音樂行業進入了巨頭哄抬獨家版權費、賠本賺呼喊的怪圈,“版權壟斷和強勢資本可以處置短期效果,但處置不了臨時效果。”

  最終在國度版權局的調停下,騰訊音樂文娛與網易云音樂就網絡音樂版權協作事宜達成分歧,雙方將相互授權占各自獨家數量99%以上的音樂作品,并商定停止音樂版權的臨時協作。更早之前,騰訊音樂文娛曾與阿里音樂達成版權轉授權協作。也就是說,隨著國度版權局的“進場”,國際干流音樂平臺停止了多輪相互授權,最終版權庫基本到達相似。

  一位湊近在線音樂行業的人士向新京報記者解釋稱,授權雙方的心態應該都是矛盾的:“對網易來說,互授版權后,原有的用戶體驗有望變好。但原來網易還有一小撮獨家版權在手,轉授權之后,相當于它原有的貨色,騰訊也有了,網易以后在唱片公司這里的談判籌碼就愈加少了。”

  “同時,在政府監管部門面前,騰訊不能顯得一家獨大,版權不能集中在一家手里。但買版權都是天價,這筆錢想全體發進去,也沒那么容易”,上述湊近在線音樂行業的人士說。

  根據騰訊音樂文娛二季度財報,收入主要由在線音樂效勞和社交文娛效勞及其余兩個部分組成,二者區分占總收入的26.4%和73.6%。

  詳細而言,騰訊音樂第二季度來自于社交文娛效勞及其余業務的營收為43.4億元,與上年同期的32.0億元相比增長35.3%,主要由于來自在線卡拉OK和來自直播流媒體效勞的營收均有所增長。騰訊音樂第二季度來自于在線音樂效勞的營收為15.6億元,與上年同期的13.0億元相比增長20.2%。其中,騰訊音樂第二季度來自音樂訂閱效勞的營收為7.98億元,與上年同期的6.05億元相比增長31.9%。

  在分析人士看來,增強音樂作品、音樂人、線下演出等與用戶的銜接,面前有降職用戶黏性,進而添加訂閱用戶的考量,同時激活付費用戶成為在線音樂運用盈利的要害。目前,作品或許版權已經不是音樂產業鏈的最終產品,廣告、巡演、衍生品、版權治理,這些遠比播放歌曲本身要賺錢。

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